“發(fā)展按需印刷不是買臺(tái)數(shù)碼設(shè)備就能解決問題的。”近日，在與一家大型書刊印刷企業(yè)的老總談起未來規(guī)劃時(shí)，他這樣對記者說道。從追求規(guī)模效益到小批量、多批次印刷，從對接出版單位到服務(wù)廣大客戶，從先印后賣到先賣后印……在成熟贏利模式尚未形成時(shí)，觀望著的印刷企業(yè)，看到更多的是按需印刷對于傳統(tǒng)印刷的顛覆。

將打造斷版書銷售平臺(tái)

在2014北京圖書訂貨會(huì)現(xiàn)場，有這樣一家參展單位，在展臺(tái)一側(cè)的書架上，放著來自清華大學(xué)出版社、旅游教育出版社等幾十家出版單位的上百冊圖書，《品德心理學(xué)》《平民游記》《計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)》……這些圖書的共同特點(diǎn)是起印數(shù)均在2000冊以下。這家北京虎彩文化傳播有限公司不是印刷單位，而是2012年起大力發(fā)展數(shù)字印刷的虎彩集團(tuán)旗下的資源運(yùn)營服務(wù)型企業(yè)，從它的發(fā)展中我們可以看出按需出版平臺(tái)所需提供的全面數(shù)字服務(wù)。

虎彩集團(tuán)目前正在全國布局8個(gè)數(shù)字生產(chǎn)中心。“虎彩集團(tuán)一方面著力于幫助出版社改變傳統(tǒng)的大批造貨生產(chǎn)模式，將圖書印數(shù)降到2000冊以下，異地印刷、就近物流，從而減少出版社庫存，提升企業(yè)運(yùn)營效益；另一方面，也通過與出版社合作向讀者提供斷版書的生產(chǎn)和銷售服務(wù)，為行業(yè)填補(bǔ)價(jià)值鏈上的缺失環(huán)節(jié)。虎彩傳播公司的責(zé)任則在于與出版單位進(jìn)行洽談，為出版行業(yè)提供基于數(shù)字印刷的上述兩項(xiàng)服務(wù)。”虎彩傳播公司總經(jīng)理黃端介紹說。

為推動(dòng)按需印刷發(fā)展，虎彩集團(tuán)預(yù)計(jì)今年4月上線的電商網(wǎng)站“搜書院”會(huì)打造一個(gè)獨(dú)特的斷版書銷售平臺(tái)，首批將有萬種圖書上線。“當(dāng)讀者下訂單、預(yù)付款后，就會(huì)激活后方數(shù)據(jù)庫與數(shù)字印刷中心，真正實(shí)現(xiàn)零庫存按需印刷。”黃端表示。經(jīng)過近一年與出版單位進(jìn)行合作洽談，虎彩傳播公司已經(jīng)與幾十家出版企業(yè)簽訂合同，獲取它們的斷版書目錄。“出版單位將書目提供給我們后，我們要利用數(shù)據(jù)處理能力對書目進(jìn)行排查，查看書目中的圖書是否真的已斷版，在談好分成比例后，我們會(huì)將圖書數(shù)字文件處理好上傳到網(wǎng)站，連接到可印刷的數(shù)據(jù)庫里。”黃端告訴記者。

標(biāo)準(zhǔn)與版權(quán)瓶頸待解

目前，按需印刷市場蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會(huì)，但必須承認(rèn)的是，當(dāng)前出版環(huán)境下它仍是個(gè)不成熟的市場。

“在與出版社洽談斷版書版權(quán)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場上找不到的斷版書，一些出版社也沒有電子文件，只是留下了紙質(zhì)書。”黃端表示。他告訴記者，出版社留下的斷版書資源一般以PDF文件、其他格式排版文件和紙質(zhì)書三種形式存在。在出版社斷版書僅以紙質(zhì)書形式存在時(shí)，就需要企業(yè)通過較大的硬件、軟件投入，將其掃描并進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換。

版權(quán)問題也是繞不開的話題。在簽訂合同時(shí)，虎彩傳播公司都會(huì)注意相關(guān)文件是否齊備完整、版權(quán)是否清晰等。目前，虎彩傳播公司主要是與圖書版權(quán)歸屬較為清晰的出版社進(jìn)行洽談合作。“很多斷版書出版于上世紀(jì)80年代甚至更早，如今版權(quán)歸屬于誰？一些版權(quán)歸屬不清晰的圖書如何才能找到相關(guān)權(quán)益歸屬者？這是個(gè)問題。”黃端表示。

傳統(tǒng)情況下，大貨印刷前都要有個(gè)打樣流程。這對于批量小、品種多，講求速度的數(shù)字印刷來說，無疑是耗費(fèi)人力、占用時(shí)間較多的。虎彩集團(tuán)主要通過兩種方式解決問題：其一，通過PDF文件進(jìn)行網(wǎng)上確認(rèn)；其二，按照出版社常用的規(guī)格，提供樣書書架作為參考。為便于樣書確認(rèn)，也為了與出版社數(shù)字化對接生產(chǎn)流程，虎彩推出了面向出版社的線上下單系統(tǒng)。上傳PDF、確認(rèn)產(chǎn)品規(guī)格、選定送貨時(shí)間等一切流程進(jìn)展都可以通過系統(tǒng)來展現(xiàn)。

對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，按需印刷需要的是生產(chǎn)流程再造——全流程的數(shù)字化。虎彩集團(tuán)具備的優(yōu)勢其他企業(yè)不一定擁有，它所確立的商業(yè)模式其他企業(yè)也沒必要照搬，但數(shù)字文件處理、版權(quán)歸屬、對接生產(chǎn)流程等這些發(fā)展中遇到的問題是實(shí)實(shí)在在的，需要出版印刷界共同面對。虎彩集團(tuán)希望到2016年自己的“搜書院”能網(wǎng)羅50萬種左右的斷版書，這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)既要看其未來的自身努力，也離不開出版單位的合作以及印刷企業(yè)的合力推動(dòng)。（責(zé)編：張芬）